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好广告始终来自简洁

更新时间:2015-08-19

今年很多产品和服务领域都有很多品牌选择,但突出的少之又少,这少部分突出的,要么一直都声名显赫,要么宣传高调,或者明显失态。品牌经销商想在激发消费者的道路上干出名堂,变得越来越难,即使拥有优越的品牌诉求也如此。

  对几千个广告营销活动和执行测试过程进行分析,可以轻易到诊断出主要影响因素,但修复起来很难——好的广告出自紧凑而强有力的创意简报。糟糕的创意通常是由于简报太模糊、宽泛,只能让代理公司自己去想象品牌主的想法、在什么点上与消费者的生活相契合。美发品牌Helene Curtis前CEO Chuck Cooper曾带领该品牌超越宝洁,占据美发第一品牌的位置,他总说"好的开始是成功的一半",这句话在制作创意简报时尤其适用。

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